古语有云“酒香不怕巷子深”，但是随着现代社会的不断发展，这句话已经跟不上时代的发展，如果没有恰如其分的广告宣传，即使是一款再优秀的商品也无法被消费者所认可，也正是因为如此，很多企业为了增加商品的传播度和知名度，不惜在广告宣传上花费重金，最常见地就是请当红明星代言，各种媒体平台投放广告，其实相比较这样方式，一句通俗经典的广告词更具有传播性，特别是很多外国品牌，想要在中国立足，那么广告翻译显得尤为重要，今天就来聊下广告翻译的那些事儿。

 

广告翻译

　　首先，做好广告翻译需要先理解广告原文的意思，一位著名法国译者曾说：“所谓翻译，其实就是理解和使人理解的过程”，因此作为译者如果连原文都无法做到了然于胸，又谈何翻译出来，这里说的理解原文不单单是指把握原文的内容，形式，而且还要了解整个行业以及品牌的特质，价位等，然后再结合原文意思和产品本身的特点进行翻译，这样才能尽可能地减少翻译事故。

 

　　其次，做好广告翻译，应当了解目标国家的文化内涵，比如丰田汽车的那句经典的广告词：“Where there is a way，there is a Toyota(车到山前必有路，有路必有丰田车)”，这句译文采用了人们熟知的俗语“车到山前必有路，差UN到桥头自然直”，不仅保留了原文中的修饰手法，而且还非常具有中国韵味，正因为如此，让丰田车走进更多消费者的心里，从而达到销量增加的目的。

 

　　再者，做好广告翻译，应当学会灵活使用翻译方法，比如英汉广告语在语言层面上存在很多相似之处，比如选词精炼，简单，句式采用简单句，祈使句，疑问句，而且特别善于运用修辞手法，一般情况下都是采用直译的方式，这样可以保证译文和原文的形式保持一致，但是它们之间也存在很多不同之处，如果坚持使用直译法，很难达到翻译的效果，这时可以采用意译法，它更加注重传达信息，通过改变形式使译文更符合受众的表达习惯。

 

　　最后，做好广告翻译，必须掌握各种修饰手法，我们都知道，广告的一大特点就是使人印象深刻，而最容易让人记住地就是“美”，所谓“美”包括均衡美，变化美以及形象美，因此在翻译过程中，通过使用各种修辞手法可以使文本脱颖而出，吸引消费者，当然了广告翻译也离不开翻译人员的创造性，只有修辞和创新相结合，才能成就广告的经典。